出色平面广告设计的要求有哪些

  

  设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素(文字、图片等)来传播广告项目的设想和计划，并经过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。广告平面设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅出色的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

  广告的出色与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，经过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。

  出色的广告设计不仅能够帮助商家更好的展示和销售自己的产品并且还能够为自己带来成就感。现在广告设计的行业发展让人不容小视，在生活中处处有广告，只有更加吸引人眼球的广告所展示出的产品才能够让人们记住。

  创意广告设计就是广告设计人员将其积累的理论知识和实践经验进行艺术的加工和创造，创作出具有独特表现方法和内容的广告表现形式。下面长沙天琥设计培训学校告诉您什么是创意广告设计，创意广告设计的准则是什么。

  这个过程包含两个方面：  一是创作者要具有创新的意识——构思、想法、主意等； 二是创作者能根据其创新的意识进行创造性的思维活动。

  创意在设计中的作用：

  创意是广告设计中的灵魂。广告较基本的目的就是“广而告之”，要达到这一目的较直接的方法就是要争取尽可能地吸引广大消费者的注意力，同时使之印象深刻，不易遗忘。这就需要设计人员找到一个很好的创意。

  一副出色的平面设计作品，除了能将诉求准确传达之外，必然在视觉上也能给人带来愉悦舒适的视觉享受，出色的作品之所以出色，在它们的呈现方式上或多或少都遵循着一些设计常识的某些条例。一副平淡的平面作品，之所以平淡，大部分原因是因为对比不够、主次不分、重心不稳、画面太挤等因素。

  一、衡量平面广告设计的标准

  1、冲击力：

  即平面广告给人的头等感觉。当今社会，人们生活节奏加快，很多时候不愿意静下心来仔细看一看周围的事物，一则好的广告，要具备强大的表现力，经过色彩的运用以及醒目明了的标题，配合上准确的图片，瞬间吸引住人的眼球，让人产生驻足再看一眼的感觉。

  2、品牌形象：

  即站在商品的发展高度，树立商品的品牌。在品牌的树立上，要坚持产品宣传主题一致;制作风格一致或者有延展性。品牌形象的树立，是对商品未来发展的一个很好的隐性宣传，对受众是一种潜移默化的影响，其广告效力可能远远高于当前广告所产生的经济利益。

  3、信息内容：

  一般指平面广告中用于传递信息的部分，一般使用文字或者配有插图。成功地运用视觉冲击原理，留住了受众的头等眼后，如何在受众看广告的第二眼时，将信息传递出去，达到传播信息的目的。一则好的平面广告，能够让受众一眼看到广告的核心，即“到底在讲些什么”，其次要让受众看到自己的利益需求，让广告商与受众经过广告进行沟通。

  二、出色创意平面广告设计

  在平面广告设计中处理好图形，文字和色彩三大元素的关系是至关重要的，协调各元素之间横向，纵向和前后所构成的空间，拉大视觉元素之间的对比，明确有力的强调重要内容也是必不可少的。条理清晰的版面可增强作品的节奏感和张力，还能引导读者从一个元素到另一个元素，从重要信息到次要信息再到附加信息的游览。一个好的创意元素能是消费者更简单、直观、深入的理解广告的内涵，提升和强化作品的传达效果。

  出色的创意广告设计都做到了以下这几点：

  1、内涵明确，表达准确。

  平面广告设计的表现形式与广告的真实含义是否一致。表现形式的创意要切合广告的内容和设计思想，因为它并不是独立存在的。要能把握整体，从全面出发，使创意能准确充分地表现思想内容，从而产生完美的画面效果。

  2、融合精髓，大展所长。

  创意不是西方文化的专利，西方有先进的创意元素这我们并不否认，但是我们不能将中国传统的元素全部抛弃，中国的创意元素应该是远超各国的。一个国家民族文化的发展要想立于不败之地，就应该勇于吸收，敢于继承，善于交融。

  3、色彩搭配协调，具有冲击力。

  色彩在平面广告上是必不可少的要素，平面广告的色彩搭配，要根据广告的内容进行设计，不同的广告内容，需要不同的色彩搭配组合来渲染。比如红色代表乐观、活力、性感等积极因素;紫色代表神秘、尊重、财富等因素;橙色可以吸引人的食欲;绿色可以净化人的心灵;掌握各种颜色的语言，也就能够合理地搭配出不同的色彩语言。当然，并不是说五颜六色的广告就能够达到丰富的推广效果，有很多经典的广告都是黑白配的，所以说，运用什么颜色并不重要，达到广告的目的才是较重要的。

  4、内容简洁明了，条理清晰。

  平面广告的内容可以说是平面广告的主体，起到主要的宣传作用。平面广告的内容可以是文字，也可以是图片。经过平面广告的内容，能够激活受众的想象力，让受众在欣喜的心情下欣然接受广告的内容，并且对此广告印象深刻，甚至印象终身，这才是平面广告的较高境界。

  5、避免了过分标新立异，使广告走样。

  在表达广告产品的特点时,关键是找准创意传达的切合点,这种切合点应是消费者认可的,与产品的特性有联系的。比如某些广告过分地追求新鲜异样，缺乏内涵，就会使受众产生审美疲劳和精神困倦。

  6、成功版式设计。

  平面广告的版式常用的有三种形式——方形版、出血版和退底版，也可是三种版式相结合，在内容的版式排布上，要根据左上、右上、左下、右下的视野顺序进行排布。同时配合上合理的版式使用率，使平面广告主次分明、分布合理，较后达到平面广告的宣传推广效果。 平面广告是一种媒体、一种传达方法，可以表达广告主的宣扬意图，从而在受众间发生必定的影响力，一般都是为了达到某些商业意图。如果说信息传达是广告的本质意图，创意即是广告的传达魂灵。对于好的创意的界定，确实是仁者见仁、智者见智，可是只需能对受众发生深远影响，能让受众形象深入，自己认为，这即是一个好的广告。

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