设计师必看！LOGO设计的忌讳有哪些？

  作为设计师，我们在设计LOGO常考虑的可能是美感与创意，但还是那句话，设计师不是艺术家，是解决问题的人。如何利用LOGO设计去帮助企业，是设计师们该思考的一个重要方面，也是甲方寄予设计师的厚望。今天长沙天琥设计培训学校与童鞋们分享这篇好文，希望以后设计LOGO时可以借鉴一下，这样甲方开心，设计师不改稿，大家都高兴！在logo（吉祥物）设计中，有如下两点禁忌需注意。

  头等点：元素禁忌

  元素禁忌，其实是文化（宗教）禁忌。

  由于各国文化差异，每个国家与地区，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌数字9和4，韩国也忌4，美国人忌数字13，加拿大和英国忌白百合。我以上提到的荷花，数字等，在logo设计中，往往以图形元素形式出现，因此，需确保在项目开始时，充分了解当地人文情况便可。更多内容，不再展开说明。

  龙在东西方文化中的理解大相径庭。东方认为是吉祥神圣之物，在西方却被理解成邪恶。这也是为何在东方举办的国际类赛事中，很少出现，龙为吉祥物的原因。

  当然，在我的记忆力，也有过例外。背后的原因就不详细说明了。

  第二点：传播禁忌

  我们在讨论各种禁忌也好，美感也罢，又或者图形的内涵，其实我们都是为了提高logo的传播性。

  logo、品牌名称、广告语、产品品质……等诸多方面，辅助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消费者心智中，首要条件是能够传播，然后便是利于传播。

  以下内容仅就logo违背传播条件来进行讲解与分析。

  1. 易于应用

  1.1 介质

  logo作为品牌的身份标签，会与产品同时出现在顾客面前。

  衣服的布料，汽车的合金，饮料的铝罐，铅笔的木材，通讯器材的塑胶……，这些，均是logo呈现的介质。目前，极少会有人会先去考虑这一点，因为随着科技水平的提高，某些曾经不可能印制logo的介质上，也逐渐解决了这些难题。

  1.2 媒介

  媒介有别于介质。

  布料，可以理解为服装品牌logo出现的介质，而领后标，便是服装品牌logo出现的媒介。

  合金，可以理解成汽车品牌logo出现的介质，而车前脸、方向盘、车钥匙，便是汽车品牌logo出现的媒介。

  在logo设计时，一定要充分的了解，logo将会出现在什么样的媒介上。

  当媒介面积较小时，不宜出现复杂化的logo。当然，这一点作用，目前在VI设计中也逐步被辅助图形所代替。例如下图adidas的胜利三条杠，便是为适应不同媒介考虑而生的。

  第快速总结：

  logo设计中，应该尽量充分考虑较终实施的媒介。

  我遇到过一件事，客户方为某国产手机品牌，要求设计一款logo，但设计师信手拈来，完全未全盘考虑发布媒介，较终过于复杂的logo出现在产品上，实在看不清。既然看不清，那就更无从谈起识别与传播。

  2. 易识别

  易于识别的背后心理，其实是易于感知。

  消费者在看到logo后，能够迅速的经过logo的样式明白这是一个什么企业机构或者产品。

  2.1 logo的表现形式

  对于logo的表现形式，通常从形式上分为以下三大类：

  A. 图形为主

  B. 文字为主

  C. 图文结合

  2.2 图形的禁忌

  无论是以上所提到具象型还是抽象型的图形，都需在图形样式上多做考虑，以免产生歧义联想。

  2.3 人像logo的禁忌

  在此，特别说明，采用人头像作为品牌logo主要图形情况.

  某些品牌在创立之初，一心扑在产品研发，渠道建设等方便，不大注意品牌形象的打造。

由于过于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌拥有方错误的理解品牌的含义，希望将自身而不是产品打造成品牌，违背企业发展市场规律。这便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。这样的表现形式，会给观看者带来某些不好的联想。

近年来，人像logo被吐槽很多，很多品牌拥有者也逐渐转变思维，也不再执意将自己头像做为品牌logo出现。

  2.3 字体样式的禁忌

  以上，简单说了图形的样式的禁忌，接下来，谈谈组成logo的另外一个元素——文字

  2.4 色彩选择的禁忌

  色彩，是较吸引人的元素。

  在色彩的选择上，首先需参考头等点文化（宗教）禁忌，其次，便是与行业的契合度。

  同样图形为主，但使用不同配色，均会产生不同心理感受。常规来说，食品类忌冷色调；儿童类忌冷色调；更多色彩的心理感受。

  第二次总结：

  logo设计中，图形的样式，无论是具象或抽象，均需要在图形的美感与联想上多做考虑。避免产生歧义。特别是某些具象图形logo，既然以具象的方式出现，就应该更加精准的反应产品或行业特点，以免画虎类犬。

  而文字字体样式的选择上，需更透彻的了解企业或品牌价值定位，再来选择符品牌形象定位的字形来表达。选择了错误的字形，便违和了品牌形象定位的初衷。

  3. 易复制

  logo的视觉形象不像广告语文案，有那么大的传播机会。我们可以将广告语，用调侃的方式在生活中使用，例如赵本山的那句：“谁用谁知道！”

  logo需要具备易于传播性，就需要刨去本身为了复杂而复杂的设计概念。这一点，是被大多数设计师或客户所忽略，但，在我看来确是较重要的，是衡量logo传播力度的较主要标准。客户会错误认为，花了钱，不能买个复杂的，就不划算。设计师会错误认为，自己不做出一个复杂的，就反映不出自己的实力，这些观念都是错误的。

  iOS7变成现在的样子后，大家都在吐槽，说难看，但却极少有人发现其中的机会所在，在抛去了繁杂的拟物化设计之后，留给我们的，是真正抽丝剥茧的基础图形。

世间的基础图形，不外乎圆形、方形、三角形、六边形……。谁能够头等时间抢占这些图形在客户心中的心智定位，未来就在你手中。我们看到钩子，会想到谁？我们看到蓝红白相间的太极图案会想到谁？这就是简单的魅力。

  第三次总结：

  不要为了追求形式上的复杂而复杂，从而违背了传播的初衷。

  logo，作为品牌形象的组成部分之一，我们不能说是否能够成就一个品牌，但，好的logo能加速成就品牌。我常告诉我的客户，我不一定可以帮你卖货，但我可以保证你的货卖高价。

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