关于VI设计的三点建议

  在VI设计中，所有的特形或象征图案都不是一成不变的，要善于适应媒介或者排版等多种因素环境，你可以把它当做一个富有弹性的符号，一个可以伸缩自如的标志，一个善于表现的传播物。这种图案是渗透到整个VI当中的，在进行VI设计的时候，设计师应该灵活掌握，自如运作。今天，长沙天琥设计培训学校在此说说关于VI设计的三点建议。

  一、可以尝试特形或象征图案

  企业有自己的形象，有logo，这就是无形的代言人，有时候，VI设计可以采用特形或象征图案。

  特形图案是象征企业经营理念，产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物，动物或植物，像海尔的海尔兄弟就极其具有意义，VI设计中的这个特形图案必须以“强化企业性格，诉求产品品质”为目的。另一方面，象征图案就好理解了，字面意思完全解释的通，需要注意的是，VI设计中象征图案必须能烘托企业形象，易于识别，善于表现，同时还要兼顾视觉冲击力，中国联通的中国结就是一个典型的代表。

  二、采用标准

  你要相信，99%的人对颜色都有一定认知能力，就算是一个小孩子，也能分辨出来哪种配色好看，哪种配色不好看。所以，你的VI千万不要独树一帜，毕加索式的风格不是每个人都能接受得了的。

  对于一个企业或者产品来说，都应该有一种指定的颜色，我们姑且把这种标志性的颜色称之为“标准色”。VI设计中，标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。

  一个统一的颜色，在企业信息的传递中具有明确的视觉识别效应，这种效应延伸到商场上就变成了一种竞争力，它能代表你的企业，代表你的产品。因此，任何设计活动和开发作业的进行必须根据这种特征，发挥这一标准色彩的传达功能。

  在进行VI设计的时候，选择的颜色要基本统一，同色系或者相互之间没有太多的冲突，并将这一基调延续至末尾，尽可能单纯，明快，以较少的色彩表现较多的含义。如果可能，尽量使标准色设计做到体现企业的经营理念和产品的特性，突出竞争企业之间的差异性，在其基础上，还应该适合消费心理。

  在VI设计中，一个统一的标准色会更容易让客户记忆，上至宣传画册、企业展示板，下到笔记本便签条，每一样和企业相关的东西都应采用标准色设计。苏宁的设计师在VI设计时将标准色框定在蓝色和黄色之间，于是我们在大街小巷看到任何关于苏宁电器的宣传、门店等都会看到这两种颜色，久而久之，这已经成了苏宁的代表色。

  采用标准色，这是VI设计的一项基本要素，设计者在设计时切忌五花八门，有时候，简单的颜色反而是较佳的选择。

  三、包容品牌，融汇企业

  在进行VI设计之前，你得先明白一点：你得VI是为谁服务的？答案很明显，为企业，为了企业的品牌。所以，长城梅地亚建议，你的VI应该是包容品牌，融汇企业的。

  VI应该是为企业服务的，在VI设计之初，站在品牌战略的高度，为品牌设计有一定包容性的标志，可以为品牌长远发展提供延伸的空间。

  一个出色的VI，至少应该包含以下几点：

  （1）VI本身需要符合品牌战略，应该使客户降低负面联想或错误联想风险。

  （2）色彩方面，VI作为视觉情感感受的主要手段、识别头等元素，须将品牌战略精准定位，用色彩精准表达。

  （3）VI设计所带来的视觉想象须与品牌核心价值精准匹配。

  （4）VI设计应该为品牌长远发展提供延伸空间。

  （5）VI设计传递的气质须符合品牌战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力，实现品牌的气质识别。

  总之，你为谁服务，你的VI就应该围绕谁设计，出色的VI能精准传达企业的正面形象，为企业成功铺路。

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