广告图形的创意与表达

  广告设计就是不断的在视觉符号上进行突破重构，将较佳的组合形式展现出来，传达形式新颖，内容丰富的设计作品。广告设计需要设计师根据广告目的与要求，运用一切信息，展开思维想象设计出新颖、独特的设计。在表达形式上有正负图形、图形同构、图形异构、图形重构、图形解构、图形模仿、图形调侃等多种形式。无论是平面还是立体作品，创作核心都是围绕着以视觉感官的问题为前提来进行思考。在此，长沙天琥设计培训学校分享一些广告图形的创意与表达。

  分析认识图形

  人们在日常生活中对事物的美产生了特有的印象，而对视觉形象有随着人的思维而产生变化，对于视觉形象进行分析，首先，就是要搜集同类设计主题进行研究；其次认真研读并尽可能的搜集与主题相关的一切视觉形象。人对于视觉符号的提炼大致经历的两个步骤是：

  ①一般感觉范围总体的、高度概括的几何图式提炼，亦即从平面中看出极为粗略的几何构形，例如圆形、三角形等等。

  ②相对的较为具体而仍然保持着概括性、模糊性的轮廓式提炼，亦即看出主要画面形式。这是从表层向里层的视觉深入。

  图形的观察发现

  随着社会、文化、人的生活方式的不断改变，符号也处在意义的不断延伸和拓展之中，产生了许多新鲜事物和新观念。这些衍生的新事物和观念受到当今时代的约束和影响，其中部分事物的象征性具有相似和相同的特点。设计师就是要对于搜集到的材料进行分析，排除次要的，多余的信息，从不同角度审视视觉形象，评估视觉形象的可用度，并拟定设计方案。

  图形的组合创造

  组合创造的过程也就是将视觉符号的组合与建构的过程，内容寻找形式和色彩的过程，并在头脑中形成海报初步图像的过程，在这个过程中实际上也是构图、版式、文字之间的相互关系，运用独特的视觉表现方式包括肌理、材料、构成等表现设计主题思想。结构主义艺术家贾柏曾说"绝对形状具有独特的情感力量，且无法以其它方法来取代，它能使人活跃，也能使人沮丧，它能使人得意，也能使人失意。设计师的对图形中的视觉元素的重构来建立起与观众情绪的互动，受到设计作品的感染。

  图形模仿

  在创作过程中设计的的灵感大多来源于现有概念性图形或者事物进行模仿，这种模仿是试图建立一种联系，是将原来的概念性图形与新创作的图形连接起来，使观众在看到图形是能够有一定的联想，想到概念性的图形，建立这种联系可以使设计的传达信息打破常规，带来视觉的新奇感，同时不脱离原来的意义。

  一般在进行图形模仿时会有模仿形状，在构图过程中经过型的相似性唤起人的联想，还有经过色彩计划相似性，比如各种符号性色彩在传达信息过程中形成所指一类事物的特性，是的传达更便捷，还有就是对于图形的意境进行模仿，用同一类创作方法进行创作出相似的作品。

  图形调侃

  调侃就是打破正常的思维形式和传统观念，不可能的事物联系在一起，形成视觉的冲击力，同时带有一定的调侃性。广告有时也需要这样很搞怪性突破达到一种别样的刺激，达到一种颠覆或者嘲笑的意味。

  正负图形

  在设计上，把图形的背景也作为图形处理，会得到新的视觉效果，在同一个平面中两个图形同时存在共生，这就是正负图形。在这相对而言的"正""负"图形里，"正形"是图，"负形"也是图。"正形与负形分别是独立的视知觉个体，两者具有同样重要的视觉刺激强度与信息，图与底相互映衬，相互隐匿。在视觉上会形成在正负图形之间的自由变换，产生运动的形式，具有独特的视觉魅力。"相互统一，相互排斥"的物理学原理，正负形成了各不相让的局面。正是这种抗衡及矛盾才显示出艺术化同形的特殊魅力和视觉上的满足。

  图形同构

  同构是指两个或者以上的图形组合，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。这种构图方式经常会给人造成视觉上的一种错觉，由于人的视觉对于图形中的点线面和色彩等会产生于实际形象不相符合的错觉，这种错觉是会对原有形象的线段、角度、面积、透视、分割、位移、重叠、对比、高低、变形、立体等产生变化。

  图形异构

  图形的异构就是将不同的物体组成一个具有一定意义的新形象，或者将一个图形的某个部分用被其他相关的形状替换，但是原图形还能保持基本特征。

  图形重构

  图形的重构是将不同的视觉形象按照一定的内在联系进行重新组合，根据形象的形态、色彩进行重复或者系统的组合，形成新的视觉形象，使得图形具有新的观念和功能，观众看到以后能有能够产生丰富的联想。

  图形解构

  图形的解构，即是对一个完整的视觉形象进行有意识的破坏，进行分解，试图打散人对原事物的完整形象，经过分解处理后产生新的视觉形象，获得新的感知效果。对图形进行分割重新组合，有意的破坏完整性，体现设计内容中的矛盾关系，调动观众的观看兴趣。  

  以上所谈的几种常用的图形创意方法，实际上是对以往成功实例的分析和总结，目的是更多了解图形创意的方式，而不是仅仅获得某种表现形式。目的不在于表现什么，而在于如何去表现，这也是设计的根本。设计需要长期的实践积累和专业技能的支持，只有这样才能在广告设计中运用自如。

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